Durch die hohe Positionierung in den SERPs gewinnen sie die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe und erzielen hohe Traffic-Raten. Da die Internetnutzer sich auf Google aktiv auf die Suche nach einer Lösung für ein spezifisches Problem begeben, fällt der Kaufreiz hoch aus. Eine hohe Sichtbarkeit und eine optimale Internetpräsenz können deswegen langfristig zu einem hohen Umsatz führen.

Anfänger stehen zu Beginn jedoch vor der Herausforderung, die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung zu erlernen und ihre Website durch die passende SEO-Strategie zu einem hohen Ranking auf Google zu führen. Wie gehen Einsteiger dabei konkret vor?

Was ist SEO?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO) handelt es sich um einen Teilbereich des Suchmaschinenmarketings (SEM). Das Suchmaschinenmarketing setzt sich aus der SEO und dem SEA (Search Engine Advertising) zusammen und bildet eine Unterkategorie des Online-Marketings.

Die SEO beinhaltet alle Maßnahmen zur Optimierung des Inhalts und der technischen Aspekte einer Website. Das Ziel besteht darin, ein hohes Ranking auf Google und Co. zu erreichen. Im Idealfall belegt die Website eine der drei oberen Positionen auf der SERP 1. Denn Nutzer fokussieren sich bei ihrer Suche im Internet häufig auf die ersten Positionierungen und ignorieren die Rankings ab Platz 4.

Durch die Verwendung von Keywords, die Erstellung einzigartigen Contents mit Mehrwert, die regelmäßige Veröffentlichung der Inhalte, die Off-Page-Optimierung und die technische Anpassung der Site kann es auch Anfängern gelingen, Erfolge im Internet zu erzielen und Conversions zu generieren.

Wichtig ist, dass die SEO im Vergleich zum SEA langfristig wirkt. Das bedeutet, dass die Erfolge in der Regel nach circa 6 Monaten sichtbar werden, während die Ads kurzfristig zu Conversions führen können. Durch die SEO können Unternehmen ihren Umsatz demnach nachhaltig steigern.

In der Regel setzen Start-ups, KMU oder Konzerne auf erfahrene SEO-Agenturen. Diese realisieren die Erstellung einer datenbasierten, fundierten SEO-Strategie. Auf Wunsch übernimmt die Agentur zudem die Umsetzung des individuellen Maßnahmenplans. Die Basis bildet eine professionelle SEO Beratung.

Nach dem Erstgespräch analysieren die SEO-Teams die IST-Situation des Kunden. Während der gesamten Betreuung stehen die SEO-Experten den Unternehmen beratend zu Seite. Im Rahmen der Workshops können sich die Inhouse-SEO-Teams schulen lassen, um die SEO zukünftig in Eigenregie umzusetzen.

SEO lernen: die Grundlagen beherrschen

Bis heute betreiben viele Unternehmen kein Online-Marketing und verzichten auf die Suchmaschinenoptimierung. Um die Wettbewerbsfähigkeit auszubauen und eine Umsatzsteigerung zu erzielen, sollten Betriebe ihre Zielgruppen jedoch nicht nur offline, sondern auch online von ihren Produkten oder Dienstleistungen überzeugen.

Der Grund: Die meisten Verbraucher nutzen Suchmaschinen, um Informationen einzuholen. Sie verwenden spezifische Suchbegriffe und klicken sich durch die SERPs. Wer einen hohen Platz in den Suchergebnisseiten belegt, gewinnt die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe und neue Kunden.

Doch wie gelingt es Einsteigern, die SEO umzusetzen? Was unterscheidet die OnPage- und OffPage-Optimierung von der technischen SEO und für welche Unternehmen lohnt sich eine SEO-Agentur?

SEO für Anfänger: die OnPage- und OffPage-Optimierung

SEO-Experten unterscheiden die OnPage- und die OffPage-Optimierung. Die OnPage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen zur technischen, strukturellen und inhaltlichen Verbesserung der Website. Einen besonderen Stellenwert nimmt der Unique Content ein. Dieser basiert auf einer Keyword-Recherche und bietet dem Leser einen Mehrwert. Gleichzeitig spielen Aspekte wie die Snippet-Optimierung, interne Verlinkungen und Sitemaps eine Rolle.

Im Rahmen der OffPage-Optimierung nehmen die Backlinks eine große Bedeutung ein. Die Verweise erhöhen die Autorität einer Website.

Technische SEO lernen

Die technische SEO beinhaltet Maßnahmen, um den Internetauftritt auf technischer Ebene zu optimieren. Dabei fokussieren sich die SEO-Experten unter anderem auf die Ladegeschwindigkeit (Page Speed), den Quellcode, die XML-Sitemap, SEO-freundliche URLs, die Indexierung und die User-Experience.

Lohnt sich eine SEO-Agentur?

Unternehmen, die die SEO auslagern möchten, beauftragen eine professionelle SEO-Agentur mit der Erstellung einer SEO-Strategie und der Umsetzung der Maßnahmen. Die SEO-Experten verfügen über das notwendige Know-how und den Erfahrungsschatz, um die Internetpräsenz zu optimieren und ein Top-Ranking auf Google zu erreichen. Darüber hinaus berücksichtigen die SEO-Spezialisten SEO-Trends und Google-Updates.

Teams, die sich die Grundlagen der SEO aneignen möchten, können sich ebenfalls an SEO-Agenturen wenden. Sie nehmen nicht die Full-Service-SEO in Anspruch, sondern nutzen SEO-Schulungen, um ihr Fachwissen zu erweitern. Die Einbindung einer SEO-Agentur kann sich somit für alle Unternehmen als vorteilhaft erweisen.

Das Fazit – die Suchmaschinenoptimierung gekonnt umsetzen

Zugegeben: Bei der SEO handelt es sich um einen komplexen Themenbereich, der Fachwissen erfordert und einen gewissen Erfahrungsschatz voraussetzt. Anfänger sollten damit beginnen, sich die SEO-Grundlagen anzueignen. Dies kann über das Internet oder über einen Workshop einer SEO-Agentur erfolgen.

Wer die SEO outsourcen möchte, wendet sich ebenfalls an eine Agentur. In diesem Fall realisieren die Profis sowohl die Strategieerstellung als auch die -umsetzung. Unabhängig von dem gewählten Service gilt: Auf die SEO sollten Unternehmen im digitalen Zeitalter nicht verzichten.