• Content - Texte, Bilder und Grafiken
• Keywords - definieren das Thema einer Website
• Interne Verlinkung - schnelle Orientierung für Suchmaschinen und Besucher
• Navigation - intuitiv und zielführend
• Pagespeed - die Ladegeschwindigkeit der Webseite
1. Content
Der Website-Inhalt mit allen Texten, Bildern und Grafiken ist ein wichtiger Faktor bei der OnPage-Optimierung. Lange Texte, die sich ohne Unterbrechung über viele Zeilen erstrecken, werden nicht gerne gelesen. Der Inhalt sollte strukturiert wiedergegeben werden. Optimal sind kurze Absätze, Zwischenüberschriften, die dem Leser zeigen, was ihn als nächstes erwartet und ansprechende Bilder. Bei der Content-Erstellung sollte geprüft werden, ob der Inhalt den Erwartungen der Besucher entspricht und ihnen den Mehrwert bietet, den sei suchen. Je besser der Inhalt auf die Erwartungen der Besucher abgestimmt ist, umso länger werden sie auf der Seite verweilen. Eine lange Verweildauer ist für Google ein wichtiges Indiz für die Übereinstimmung des Website-Inhaltes mit den Erwartungen der Suchmaschinennutzer.
2. Keywords
Keywords sind immer noch ein nicht zu vernachlässigender Faktor für die OnPage-Optimierung einer Website. Keywords zeigen den Crawlern der Suchmaschinen, was das Thema einer Webseite ist. Entsprechend kann die Seite in den Index der Suchmaschinen eingeordnet und bei einer Suchanfrage angezeigt werden. Verschiedene Tools helfen dabei, die passenden Keywords auszuwählen. Häufig werden heute Keywords oder Keywordphrasen genutzt, die sich am normalen Sprachgebrauch orientieren und aus mehreren Wörtern zusammengesetzt sind.
3. Interne Verlinkung
Die interne Verlinkung einer Website spielt für Besucher und Suchmaschinen eine wichtige Rolle bei der Orientierung. Für Google ist eine übersichtliche interne Verlinkung wichtig, wenn die Webseite gecrawlt wird. Crawling bedeutet, dass die Suchmaschine die Seiten mit einem sogenannten Bot analysiert und entsprechend ihres Inhaltes im Index einordnet. Eine interne Verlinkung beschleunigt diesen Vorgang.
4. Navigation
Die Navigation ist für Besucher und Suchmaschinen von zentraler Bedeutung. Eine einfache, flache Navigationsstruktur nimmt Besucher und Suchmaschinenbots an die Hand und führt sie mit möglichst wenigen Klicks zum Ziel. Eine einfache Navigation ist somit ein wichtiger Faktor für die OnPage-Optimierung. Sie sollte intuitiv nutzbar sein und den Besuchern Hilfen anbieten, die sie zurück zum Ausgangspunkt leiten.
5. Pagespeed
Wenn das Laden einer Website zu lange dauert, wechseln Internetnutzer mit einem Klick zur nächsten Website. Ein hoher Pagespeed ist ein positives Ranking-Signal. Eine hohe Ladegeschwindigkeit erhöht die Usability einer Website. Bei der OnPage-Optimierung wird versucht, die Ladegeschwindigkeit zu erhöhen und die Ladezeit zu verkürzen.
Insgesamt ist eine eigene Webseite zwar nur ein kleiner Teilaspekt der Digitalisierung eines Unternehmens. Dennoch sollte die Optimierung OnPage und OffPage nicht vernachlässigt oder dem Zufall überlassen werden.
